项目经历

把参与机制、场景装置、内容传播和数据复盘串成完整转化链路，兼顾视觉记忆点与商业结果。

20万+摄影大赛线上曝光 2100私域新增会员 8%商场客流同比提升 20%夜市客流提升

2025.09-2025.10 市场部 / 项目负责人

秋日收藏家?摄影大赛

会员拉新与客流转化活动

围绕商场会员增长与客流提升目标，策划“秋日收藏家”摄影征集活动。通过线上投稿与线下场景装置联动，打造具备参与感与传播力的 PR 活动。

会员增长进入瓶颈期，常规会员折扣活动对新增会员吸引力下降；传播路径单一，缺乏可裂变的社交分享机制，导致拉新效率低、活动周期短、复访动力不足。

围绕“拉新 + 到店 + 传播”三重目标推进：搭建商场小程序线上投稿页面，主导活动主视觉和线下摄影打卡装置落地，联动公众号长图、小红书种草笔记和社群扩散。

形成“注册 - 投稿 - 到店 - 投票 - 传播”的完整转化链路。排名与投票机制提升用户主动分享率，线下装置成为流量锚点，增强到店动机与停留时长。

投稿 2,000+ 份线上曝光 20万+ 私域新增会员 2,100 人二次到访率提升约 12%

2024.08-2024.10 设计负责人

晴光双城夜市焕新暨面具狂欢节

针对夜市客流下滑与摊位老化问题，策划“焕新招牌 + 面具狂欢节”主题促销活动，通过威尼斯面具文化沉浸式场景建立参与感和传播力。

夜市招牌老化、视觉杂乱，整体缺乏统一形象与记忆点；场景体验不足，难以吸引年轻群体主动拍照分享；传统促销形式单一，无法形成持续讨论与到访动力。

前期调研 30 家摊位并访谈 12 位商户，确立“威尼斯面具文化”主题方向，主导 20 家核心摊位招牌焕新，统一字体结构、色彩体系与夜间灯光表达。

视觉场景升级是吸引年轻客群的核心驱动力；促销机制在视觉氛围基础上放大转化效率，沉浸式空间比单纯折扣更具传播与记忆价值。

调研 30 家摊位访谈 12 位商户 20 家核心摊位焕新夜市客流同比提升 20% 活动当期营业额近 500 万新台币